Gisele Bündchen: brazylijska supermodelka, która zmieniła świat mody

fot.: Renan Katayama

Gisele Bündchen to brazylijska supermodelka, uznawana za jedną z najważniejszych modelek w historii. Urodziła się 20 lipca 1980 roku w Horizontinie w stanie Rio Grande do Sul, w rodzinie o niemieckich korzeniach. Pod koniec lat 90. jej zdrowa, wysportowana sylwetka zakończyła w modzie erę „heroin chic”, a w latach 2002–2017 według „Forbesa” była najlepiej zarabiającą modelką świata. Była m.in. „aniołkiem” Victoria's Secret, twarzą setek kampanii i ambasadorką dobrej woli Programu Środowiskowego ONZ. W 2015 roku zeszła z wybiegu, ale wciąż pozuje do kampanii, działa na rzecz ochrony przyrody i prowadzi własne projekty biznesowe.

Dla wielu osób na świecie Gisele to wciąż pierwsze skojarzenie z Brazylią w modzie. Jednocześnie jej historia pokazuje, jak różnorodna jest Brazylia: dziewczyna z niemieckiego miasteczka na południu kraju, bardzo daleka od turystycznych wyobrażeń o Rio, stała się globalną twarzą brazylijskiego piękna. Nie wszyscy w Brazylii są z tego zadowoleni.

W tym poście opowiem Ci, skąd pochodzi Gisele Bündchen, jak została odkryta, dlaczego mówi się o „efekcie Gisele”, ile zarabiała, jakie kontrowersje ją otaczały, czym zajmuje się dziś i jak postrzegają ją sami Brazylijczycy.

Gisele Bündchen w pigułce:

• Kim jest: brazylijska supermodelka, przedsiębiorczyni i aktywistka ekologiczna

• Znana z: rewolucji w kanonie urody pod koniec lat 90., kontraktu z Victoria's Secret i rekordowych zarobków

• Pełne imię i nazwisko: Gisele Caroline Bündchen

• Data i miejsce urodzenia: 20 lipca 1980 roku, Horizontina (Rio Grande do Sul)

• Wzrost: ok. 180 cm

• Rodzina: ma pięć sióstr, w tym bliźniaczkę Patricię, która od 2021 roku jest jej menedżerką

• Dzieci: syn Benjamin (2009) i córka Vivian (2012) z Tomem Bradym, syn urodzony w 2025 roku z Joaquimem Valente

• Obecnie: okazjonalne kampanie, działalność ekologiczna i charytatywna, życie rodzinne w USA

Skąd pochodzi Gisele Bündchen?

Horizontina: niemieckie miasteczko na południu Brazylii

Gisele urodziła się w Horizontinie, niewielkim mieście w północno-zachodniej części stanu Rio Grande do Sul, niedaleko granicy z Argentyną. To region, w którym w XIX i XX wieku osiedlały się tysiące imigrantów z Niemiec, Włoch i innych krajów Europy, także z Polski. Gisele jest potomkinią niemieckich osadników w szóstym pokoleniu, a jej dziadek, Walter Bündchen, był burmistrzem Horizontiny.

Jej ojciec, Valdir Bündchen, był wykładowcą uniwersyteckim, a matka, Vânia Nonnenmacher, pracowała w banku. Zmarła w 2024 roku. Gisele dorastała w domu z pięcioma siostrami: Patricią (bliźniaczką), Grazielą, Gabrielą, Raquel i Rafaelą.

Często powtarza się, że Gisele „mówiła w domu po niemiecku”. To mit: jej językiem ojczystym jest portugalski. Niemieckiego uczyła się w szkole, ale sama przyznawała, że nigdy dobrze go nie opanowała. Biegle mówi po angielsku.

O tym, jak bardzo różnią się regiony Brazylii i dlaczego na południu kraju tak wiele osób ma europejskie korzenie, pisałam w poście o regionach Brazylii, a o Polakach na południu w poście o polskiej emigracji do Paraná.

Siatkówka i kurs modelingu

Jako nastolatka Gisele chciała zostać siatkarką. Była bardzo wysoka i szczupła, a w szkole koledzy przezywali ją podobno „Olívia Palito”, od imienia chudej bohaterki komiksów o Popeyu.

Na początku lat 90. mama zapisała ją i jej siostry na kurs modelingu prowadzony w Horizontinie przez Dilsona Steina, głównie po to, żeby dziewczyny poprawiły postawę. Według najczęściej powtarzanej wersji podczas wyjazdu do São Paulo Gisele, mająca wtedy ok. 14 lat, zwróciła uwagę łowców talentów agencji Elite. Wzięła udział w konkursie Elite Model Look, w którym zajęła drugie miejsce w krajowym etapie, i przeprowadziła się do São Paulo.

Droga na szczyt

42 odmowy w Londynie

Początki nie były łatwe. Gisele opowiadała, że w Londynie odrzucono ją na castingach 42 razy. W połowie lat 90. w modzie królował styl heroin chic: bardzo szczupłe, blade modelki o „zmęczonym” wyglądzie, z Kate Moss jako najsłynniejszą twarzą. Wysportowana, opalona Brazylijka z wyraźnymi krągłościami i szerokim uśmiechem nie pasowała do tego kanonu.

Przełom: Alexander McQueen

Przełomem był pokaz Alexandra McQueena w 1998 roku. Po nim przyszły kampanie dla największych domów mody: Dolce & Gabbana, Valentino, Versace, Chloé, Missoni czy Ralph Lauren. W tym samym okresie Gisele wyrobiła sobie charakterystyczny krok na wybiegu, wysoko unoszący kolana, nazywany przez media „chodem konia”.

„Powrót seksownej modelki”

W lipcu 1999 roku Gisele pojawiła się na swojej pierwszej okładce amerykańskiego „Vogue'a”, z hasłem zapowiadającym „powrót seksownej modelki”. Magazyn ogłosił ją też modelką roku. Rok później „Rolling Stone” nazwał ją na okładce „najpiękniejszą dziewczyną świata”, a w samym 2000 roku Gisele pojawiła się na 37 okładkach różnych edycji „Vogue'a”.

„Efekt Gisele”: jak zmieniła modę

Media i historycy mody często piszą o „efekcie Gisele”. Chodzi o kilka zjawisk:

• Koniec heroin chic. Gisele stała się symbolem nowego kanonu: zdrowego, wysportowanego, pewnego siebie i zmysłowego.

• Powrót supermodelek. Po epoce, w której projektanci woleli anonimowe twarze, Gisele, podobnie jak wcześniej Naomi Campbell czy Claudia Schiffer, znów była gwiazdą rozpoznawalną poza światem mody.

• Brazylijska fala. Po jej sukcesie światowe agencje zaczęły szukać modelek w Brazylii. Na międzynarodowe wybiegi trafiły m.in. Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Izabel Goulart i Isabeli Fontana. Brazylia na wiele lat stała się jednym z najważniejszych „rezerwuarów” modelek na świecie.

• Modelka jako marka. Gisele była jedną z pierwszych modelek, które świadomie budowały własną markę biznesową, o czym niżej.

Warto jednak dodać, że „brazylijska fala” była dość jednorodna: większość jej gwiazd to białe kobiety z południa kraju. To jeden z powodów krytyki, o której piszę dalej.

Victoria's Secret i rekordowe zarobki

Aniołek Victoria's Secret

W latach 1999–2007 Gisele była jedną z najważniejszych twarzy marki Victoria's Secret. W 2000 roku zaprezentowała biustonosz Red Hot Fantasy Bra wyceniany na 15 mln dolarów, wpisany do Księgi rekordów Guinnessa jako najdroższa bielizna świata. W 2007 roku odeszła z marki, tłumacząc, że nie czuje się już komfortowo, pozując w bieliźnie.

Najlepiej zarabiająca modelka świata

Według „Forbesa” Gisele była najlepiej zarabiającą modelką świata od 2002 do 2017 roku. W 2016 roku jej dochód oszacowano na 30,5 mln dolarów. W 2014 roku znalazła się jako jedyna modelka na liście 100 najbardziej wpływowych kobiet świata „Forbesa”.

Do 2015 roku miała na koncie ponad 550 kampanii reklamowych, ponad 2000 okładek magazynów i ponad 800 pokazów. Jest rekordzistką pod względem liczby okładek brazylijskiego „Vogue'a”.

Biznes

Gisele zarabiała nie tylko na sesjach. Najważniejsze projekty biznesowe:

• sandały Ipanema produkowane przez brazylijską firmę Grendene, sygnowane jej nazwiskiem, sprzedawane w setkach milionów par na całym świecie,

• linia bielizny Gisele Bündchen Intimates,

• ekologiczna linia kosmetyków Sejaa Pure Skincare (2011),

• kontrakty ambasadorskie, m.in. z Pantene i Under Armour,

• inwestycje w nieruchomości.

Kino, książki i muzyka

Gisele próbowała też sił poza modą:

• zagrała w filmach Taxi (2004) i Diabeł ubiera się u Prady (2006), gdzie wcieliła się w Serenę, jedną z asystentek w redakcji,

• w 2014 roku nagrała z Bobem Sinclarem cover piosenki Heart of Glass zespołu Blondie, a wcześniej utwór Kinksów na charytatywną kampanię H&M,

• w 2018 roku wydała autobiografię Lessons: My Path to a Meaningful Life, która trafiła na listę bestsellerów „New York Timesa”, a w Brazylii przez ponad pół roku była najlepiej sprzedającą się książką non-fiction,

• w 2024 roku wydała książkę kucharską Nourish z przepisami opartymi głównie na roślinnych składnikach.

W 2016 roku Gisele przeszła przez całą płytę stadionu Maracanã podczas ceremonii otwarcia igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro, przy dźwiękach Garota de Ipanema. Dla wielu Brazylijczyków to jeden z najbardziej pamiętnych momentów tamtej ceremonii.

Ekologia i działalność społeczna

Ochrona środowiska to od lat najważniejszy temat publicznej działalności Gisele:

• od 2009 roku jest ambasadorką dobrej woli Programu Środowiskowego ONZ (UNEP),

• w 2008 roku zainicjowała w rodzinnej Horizontinie Projeto Água Limpa, projekt ochrony wód i odtwarzania roślinności nad rzekami,

• wspierała m.in. Projeto Tamar, chroniący żółwie morskie, o którym pisałam w osobnym poście,

• w 2020 roku współtworzyła fundusz Luz Alliance, który przekazał pomoc m.in. na walkę ze skutkami pandemii,

• po powodziach w Rio Grande do Sul w 2024 roku zbierała pieniądze dla poszkodowanych, a przez fundusz Luz Alliance przeznaczyła ok. 9 mln reali na odbudowę trzech szkół w Porto Alegre.

Spór z brazylijskimi politykami

Zaangażowanie w ochronę Amazonii kilka razy postawiło Gisele w centrum politycznych sporów:

• w czerwcu 2017 roku zaapelowała na Twitterze do prezydenta Michela Temera, by zawetował ustawy zmniejszające obszary chronione w Amazonii. Temer odpowiedział jej publicznie i ustawy zawetował, choć ekolodzy ostrzegali, że podobne zmiany wrócą w innej formie,

• w styczniu 2019 roku minister rolnictwa w rządzie Jaira Bolsonaro, Tereza Cristina, nazwała ją „złą Brazylijką”, która zamiast bronić wizerunku kraju, krytykuje go za granicą. Gisele odpowiedziała, że „złymi Brazylijczykami” są ci, którzy nielegalnie wycinają las, i przypomniała o rosnącej wycince.

Dla jednych to dowód odwagi i wykorzystywania sławy w ważnej sprawie, dla innych, zwłaszcza części środowisk związanych z agrobiznesem, przykład celebryty, który ocenia Brazylię z perspektywy życia w USA.

Kontrowersje

Kariera Gisele nie była wolna od krytyki:

• Okładka „Vogue'a” z LeBronem Jamesem (2008). Zdjęcie Annie Leibovitz, na którym koszykarz trzyma Gisele, było krytykowane jako powielające rasistowskie stereotypy. Krytyka dotyczyła głównie redakcji i fotografki.

• FTX. W 2021 roku Gisele i Tom Brady zostali ambasadorami giełdy kryptowalut FTX i dostali w niej udziały. Po jej upadku w listopadzie 2022 roku stracili zainwestowane pieniądze, a oboje zostali pozwani w USA w zbiorowym pozwie inwestorów wraz z innymi celebrytami promującymi giełdę.

• Wizerunek „białej Brazylii”. W Brazylii od lat toczy się dyskusja o tym, dlaczego za granicą twarzą brazylijskiego piękna jest blondynka o niemieckich korzeniach, skoro większość Brazylijczyków to osoby czarne i brązowe. Krytycy podkreślają, że to problem branży mody i mediów, a nie samej Gisele.

Jak Brazylijczycy postrzegają Gisele?

W Brazylii Gisele jest jednocześnie powodem do dumy i obiektem dyskusji. Dla wielu to „nasza Gisele”: dziewczyna z małego miasta, która podbiła świat, nie zapomniała o swoim regionie i wspiera go w trudnych momentach, jak podczas powodzi w 2024 roku.

Jednocześnie część Brazylijczyków ma do niej dystans. Gisele od ponad 20 lat mieszka głównie w USA, a jej wygląd i pochodzenie nie odpowiadają stereotypowi „typowej Brazylijki”, czyli morena z plaży w Rio. Pojawiają się też żarty, że „jest bardziej gaúcha (z Rio Grande do Sul) niż Brazylijka”. To jednak raczej mówi o samym stereotypie niż o Gisele: Brazylia to kraj, w którym potomkowie Niemców z południa, Japończyków z São Paulo i rdzennych mieszkańców Amazonii są tak samo Brazylijczykami.

Życie prywatne

Życie prywatne Gisele od lat interesuje media, więc wspominam tylko o faktach, które sama potwierdziła publicznie:

• w latach 2000–2005 była w związku z aktorem Leonardem DiCaprio,

• w lutym 2009 roku wyszła za mąż za Toma Brady'ego, legendarnego rozgrywającego futbolu amerykańskiego, siedmiokrotnego zwycięzcę Super Bowl. Mają dwoje dzieci: Benjamina (2009) i Vivian (2012). Gisele jest też macochą starszego syna Brady'ego, Jacka,

• w październiku 2022 roku para ogłosiła rozwód,

• od 2023 roku jest w związku z Joaquimem Valente, brazylijskim instruktorem jiu-jitsu, u którego wcześniej trenowała. W lutym 2025 roku urodził im się syn, a w grudniu 2025 roku wzięli ślub na Florydzie. O brazylijskim jiu-jitsu pisałam w osobnym poście.

Gisele praktykuje medytację i jogę, odżywia się głównie roślinnie, a w 2009 roku zdobyła licencję pilota helikoptera.

Ciekawostki o Gisele Bündchen

• Ponad 1200 okładek. Gisele pojawiła się na ponad 1200 okładkach magazynów na całym świecie, w tym na ok. 120 okładkach różnych edycji „Vogue'a” do 2012 roku.

• Książka za 700 dolarów. W 2015 roku wydawnictwo Taschen wydało album podsumowujący 20 lat jej kariery. Limitowana, numerowana edycja w cenie 700 dolarów wyprzedała się w jeden dzień.

• Pilotka helikoptera. W 2009 roku, żeby przełamać strach przed lataniem, zdobyła w USA licencję pilota helikoptera.

• Fioletowy pas jiu-jitsu. Brazylijskie jiu-jitsu zaczęła trenować w 2021 roku, a pod koniec 2023 roku otrzymała fioletowy pas.

• Milion drzew. Po jednej z sesji okładkowych w 2008 roku w jej imieniu posadzono ponad milion drzew w ramach projektu ekologicznego.

• Pomoc dla Haiti. Po trzęsieniu ziemi na Haiti w 2010 roku przekazała 1,5 mln dolarów Czerwonemu Krzyżowi.

• Nagrody za ekologię. W 2011 roku otrzymała m.in. nagrodę Global Environmental Citizen przyznawaną przez Harvard Medical School za działalność na rzecz środowiska.

Co Gisele Bündchen robi dziś?

15 kwietnia 2015 roku Gisele zakończyła karierę na wybiegu pokazem brazylijskiej marki Colcci podczas São Paulo Fashion Week, z którą współpracowała od lat. Tłumaczyła, że chce skupić się na rodzinie i innych projektach.

Nie oznaczało to końca pracy modelki. Gisele wciąż pozuje do wybranych kampanii i okładek: w 2026 roku pojawiła się m.in. w letnim wydaniu magazynu „W” i w jesiennej kampanii niemieckiej marki Marc O'Polo.

Na co dzień mieszka z rodziną na Florydzie, angażuje się w projekty ekologiczne i charytatywne, zwłaszcza w Brazylii, i publikuje treści o zdrowym stylu życia.

Dlaczego to powinno Was interesować?

Historia Gisele to dobry punkt wyjścia do rozmowy o tym, jak świat widzi Brazylię i jak Brazylia widzi samą siebie. Jej kariera pokazuje, że Brazylia to nie tylko samba i plaże Rio, ale też niemieckie miasteczka na południu, gdzie zimą bywa mróz, a lokalne święta przypominają Oktoberfest.

Dla Polaków to także znajomy kontekst: na południu Brazylii, obok potomków Niemców i Włochów, żyją setki tysięcy potomków polskich emigrantów. Gisele jest też dobrym przykładem modelki, która przekuła sławę w biznes i działalność społeczną. W Polsce podobną drogę, od międzynarodowych wybiegów do własnych projektów i zaangażowania w sprawy społeczne, przeszła np. Anja Rubik.

Podsumowanie

Gisele Bündchen, dziewczyna z Horizontiny, która chciała grać w siatkówkę, stała się jedną z najważniejszych modelek w historii. Zakończyła w modzie erę heroin chic, przez 16 lat była najlepiej zarabiającą modelką świata i jako jedna z pierwszych zbudowała wokół siebie markę biznesową. Dziś, ponad dekadę po zejściu z wybiegu, jest przede wszystkim aktywistką ekologiczną i przedsiębiorczynią.

W Brazylii budzi zarówno dumę, jak i dyskusje o tym, kto może być „twarzą” tego kraju. I być może właśnie dlatego jej historia tak dobrze pokazuje różnorodność Brazylii.

Gisele udowodniła, że brazylijskie piękno nie ma jednego wzoru, choć świat mody długo potrzebował, by to zauważyć.

Na Instagramie @brazyliada pokazuję Brazylię z perspektywy polsko-brazylijskiej codzienności, a w newsletterze Brasletter raz w miesiącu podsyłam historie znanych Brazylijczyków i ciekawostki o brazylijskiej kulturze.

FAQ: Gisele Bündchen

Ile lat ma Gisele Bündchen? Gisele Bündchen urodziła się 20 lipca 1980 roku, więc w 2026 roku skończyła 46 lat.

Skąd pochodzi Gisele Bündchen? Z Horizontiny w stanie Rio Grande do Sul na południu Brazylii, w regionie zasiedlonym przez imigrantów z Niemiec i innych krajów Europy. Jest potomkinią niemieckich osadników w szóstym pokoleniu, ale jej językiem ojczystym jest portugalski.

Jak Gisele Bündchen została modelką? Na początku lat 90. mama zapisała ją z siostrami na kurs modelingu w Horizontinie. Potem zwróciła uwagę agencji Elite, zajęła drugie miejsce w krajowym etapie konkursu Elite Model Look i przeprowadziła się do São Paulo. Przełomem był pokaz Alexandra McQueena w 1998 roku.

Co to jest „efekt Gisele”? To zmiana kanonu urody w modzie pod koniec lat 90.: od bardzo szczupłego, bladego stylu heroin chic do zdrowej, wysportowanej i zmysłowej sylwetki. Gisele zapoczątkowała też „brazylijską falę” modelek na światowych wybiegach.

Ile zarabiała Gisele Bündchen? Według „Forbesa” była najlepiej zarabiającą modelką świata w latach 2002–2017. W 2016 roku jej roczny dochód oszacowano na 30,5 mln dolarów.

Czy Gisele Bündchen nadal jest modelką? Z wybiegu zeszła w kwietniu 2015 roku, ale wciąż pozuje do wybranych kampanii i okładek, np. w 2026 roku dla magazynu „W” i marki Marc O'Polo. Na co dzień skupia się na rodzinie, ekologii i projektach biznesowych.

Kim jest mąż Gisele Bündchen? Od grudnia 2025 roku jej mężem jest Joaquim Valente, brazylijski instruktor jiu-jitsu, z którym ma syna urodzonego w 2025 roku. Wcześniej, w latach 2009–2022, była żoną futbolisty Toma Brady'ego, z którym ma dwoje dzieci.

Czy Brazylijczycy lubią Gisele Bündchen? Wielu jest z niej dumnych i docenia jej pomoc dla Brazylii, np. po powodziach w 2024 roku. Część Brazylijczyków ma jednak dystans, bo od lat mieszka w USA, a jej wizerunek nie pasuje do stereotypu „typowej Brazylijki”. Jej zaangażowanie w ochronę Amazonii bywa też krytykowane przez część polityków i agrobiznesu.